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Neue Klassik - Werte, Konservativität, Heimat
Aktuell wachsender Meta-Trend - Nationalgefühl, Familie, Schnauzbart, Sauerbraten, Religion...Unsichere Zeiten fördern konservative Trends. Die von uns im Januar 2005 propagierte Tendenz macht sich zunehmend bemerkbar.
Wir rechnen mit dem Trend-Durchbruch zu 2007 - mit einer Verfestigung bis 2009. Dies betrifft nahezu alle Branchen und Lebensbereiche. Unsere Prognose für die Haltbarkeit der Auswirkungen des Trends geht in Richtung einer Dauer von 15-25 Jahren.
Ein Auszug aus unserem Trendlexikon Neue Klassik - Erste Stichworte:
(Alphabetisch sortiert, Liste wird von Zeit zu Zeit auch online inhaltlich erweitert und ggf. um thematische Artikel ergänzt.)
Archetyp und Klischee
Maskulin
Segler, Hanseat, Clubmitglied, traditionsbewusst, religiös, ...
Feminin
Sozial engagiert, kreativ tätig, musisch, Hausfrau, Mutter, ...
Ethik, Religion und Philosphie
Menschen legen mehr Wert auf Werte, sie sind tendenziell religiös. Politisch-ethische, soziale Verantwortung zählt einiges. Das Ganze ergänzt um einen philosophischen Touch, der jedoch nicht tiefgründig ist.
Familie
Man heiratet wieder mehr. Kinderwunsch besteht bei sehr vielen.
Ehe schafft und unterstützt Identität und soziale Sicherheit.
Food
Klassisch, national, lokal.
Sandwich/Bagel, Marmelade, klassische Fleisch- und Wurstrezepte;
natürliches Essen, "Bio" und "Öko" ist selbstverständlich, ...
Genussmittel
Tee, natürliche Getränke, Korn, Whiskey, Wein, Gin-Tonic, dazu
Zigarre, Cigarillo oder Pfeife. Zigaretten? Ja - wer jedoch etwas
auf sich hält, nimmt klassische Marken.
Geschlechterverhältnis Männer und Frauen, Sex
Renaissance der Weiblichkeit: Eva Herman "Das Eva-Prinzip",
es gilt die feminine Mode-Linie bzw. männlich-lässig-markant
Kino-Filme
Deutsche Kinofilme bevorzugt, z.B. "Deutschland - ein Sommermärchen", Herr Lehmann, Sommer vorm Balkon, Das Wunder von Bern, ...
...was kommt noch? Vermutlich Filme mit deutschen oder zeitlich passenden Themen: Lebensgeschichte der Marlene Dietrich und der Josephine Baker, "Der Dritte Mann", "Fabian" von Kästner sowie weitere der mittleren Vergangenheit.
...und passend zur kommenden Romantikwelle:
- "Der Schimmelreiter" würde passen - als romantische Actionstory
- "Effi Briest" als Neuverfilmung der Geschichte einer Frau
- "Die Leiden des jungen Werther" - als Romantik par excellence
... sowie "Seefahrt ist Not" von Gorch Fock, Geschichten von Rosegger, Trenker, Gebr. Grimm, weitere...
Lifestyle
Handystil geht in Richtung Art Déco und Schmuckstück;
Schmuck selbst wird im dezenten Stil bevorzugt
Marken
Jetzt
Pringle of Scotland, Lacoste, Polo Ralph Lauren, ...
Kommende Adopters
Calvin Klein, Puma, Bench, H&M, ...
Medien
Zeitungen
DIE WELT, Financial Times Deutschland, Capital, ...
Magazine
Moderate Wirtschafts-, Outdoor- und Jäger-Magazine, Reitsport-Magazine
Funk und TV
Sender richten sich teils neu aus ...
Musik
Die Künste erspüren Trends in der Regel mit als erste - und sie zitieren einen Trend auch während seines Heranwachsens. Dies betrifft auch ganz besonders die Musik, hier den Mainstream, also Pop.
Mode
teils gesetzt, konservatives Outfit mit Blick auf Werte und werthaltig erscheinende Kleidung.
Mann trägt Hut.
Frau trägt Rock und Haare lang - wenn "kurz" dann als Pferdeschwanz.
PKW
Mercedes, Aston Martin (löst sich grade von Muttercompany Ford), Bentley, Audi, Mini, Rover, Volvo, Saab, MG, viele sportliche Kleinwagenhersteller...
Umweltbewusst aus Kostengründen, sparsam, aber robustes und wehrhaftes Erscheinungsbild, das mit Stil; Trend zu Soft-SUVs im Kleinwagenbereich
Sozialgefüge
Familienverbund, Bezug zu Eltern- und Großelterngeneration, ...
Stil
Historisierend, "Gute alte Zeit", Omas Rezepte, ...
Man siezt sich im Büro - oder sogar als Besonderheit im Club und unter Freunden.
Sport, Freizeit, Reisen
Golf, Rasen-Hockey, Segeln, dazu Grill-Events und Essen gemeinsam mit Freunden;
Reisen tendenziell eher zu nähere Zielen
Wohnen und Einrichtung
Klassisch, Holz, werthaltig, Zitate, ...
Weitere Stichworte
- Lehrer propagieren Prügelstrafe
- Rückkehr der Schnauzbärte
- Werte-Debatte
- Globalisierung fördert Besinnung auf eigene nationale Traditionen
- Nationalgefühl wird wichtiger
- Vergänglichkeit
- Sicherheit
- Technologie: Selbstverständlich
- und weitere...
Details werden in Einzelartikeln aufbereitet.
Wir rechnen mit dem Trend-Durchbruch zu 2007 - mit einer Verfestigung bis 2009. Dies betrifft nahezu alle Branchen und Lebensbereiche. Unsere Prognose für die Haltbarkeit der Auswirkungen des Trends geht in Richtung einer Dauer von 15-25 Jahren.
Ein Auszug aus unserem Trendlexikon Neue Klassik - Erste Stichworte:
(Alphabetisch sortiert, Liste wird von Zeit zu Zeit auch online inhaltlich erweitert und ggf. um thematische Artikel ergänzt.)
Archetyp und Klischee
Maskulin
Segler, Hanseat, Clubmitglied, traditionsbewusst, religiös, ...
Feminin
Sozial engagiert, kreativ tätig, musisch, Hausfrau, Mutter, ...
Ethik, Religion und Philosphie
Menschen legen mehr Wert auf Werte, sie sind tendenziell religiös. Politisch-ethische, soziale Verantwortung zählt einiges. Das Ganze ergänzt um einen philosophischen Touch, der jedoch nicht tiefgründig ist.
Familie
Man heiratet wieder mehr. Kinderwunsch besteht bei sehr vielen.
Ehe schafft und unterstützt Identität und soziale Sicherheit.
Food
Klassisch, national, lokal.
Sandwich/Bagel, Marmelade, klassische Fleisch- und Wurstrezepte;
natürliches Essen, "Bio" und "Öko" ist selbstverständlich, ...
Genussmittel
Tee, natürliche Getränke, Korn, Whiskey, Wein, Gin-Tonic, dazu
Zigarre, Cigarillo oder Pfeife. Zigaretten? Ja - wer jedoch etwas
auf sich hält, nimmt klassische Marken.
Geschlechterverhältnis Männer und Frauen, Sex
Renaissance der Weiblichkeit: Eva Herman "Das Eva-Prinzip",
es gilt die feminine Mode-Linie bzw. männlich-lässig-markant
Kino-Filme
Deutsche Kinofilme bevorzugt, z.B. "Deutschland - ein Sommermärchen", Herr Lehmann, Sommer vorm Balkon, Das Wunder von Bern, ...
...was kommt noch? Vermutlich Filme mit deutschen oder zeitlich passenden Themen: Lebensgeschichte der Marlene Dietrich und der Josephine Baker, "Der Dritte Mann", "Fabian" von Kästner sowie weitere der mittleren Vergangenheit.
...und passend zur kommenden Romantikwelle:
- "Der Schimmelreiter" würde passen - als romantische Actionstory
- "Effi Briest" als Neuverfilmung der Geschichte einer Frau
- "Die Leiden des jungen Werther" - als Romantik par excellence
... sowie "Seefahrt ist Not" von Gorch Fock, Geschichten von Rosegger, Trenker, Gebr. Grimm, weitere...
Lifestyle
Handystil geht in Richtung Art Déco und Schmuckstück;
Schmuck selbst wird im dezenten Stil bevorzugt
Marken
Jetzt
Pringle of Scotland, Lacoste, Polo Ralph Lauren, ...
Kommende Adopters
Calvin Klein, Puma, Bench, H&M, ...
Medien
Zeitungen
DIE WELT, Financial Times Deutschland, Capital, ...
Magazine
Moderate Wirtschafts-, Outdoor- und Jäger-Magazine, Reitsport-Magazine
Funk und TV
Sender richten sich teils neu aus ...
Musik
Die Künste erspüren Trends in der Regel mit als erste - und sie zitieren einen Trend auch während seines Heranwachsens. Dies betrifft auch ganz besonders die Musik, hier den Mainstream, also Pop.
Mode
teils gesetzt, konservatives Outfit mit Blick auf Werte und werthaltig erscheinende Kleidung.
Mann trägt Hut.
Frau trägt Rock und Haare lang - wenn "kurz" dann als Pferdeschwanz.
PKW
Mercedes, Aston Martin (löst sich grade von Muttercompany Ford), Bentley, Audi, Mini, Rover, Volvo, Saab, MG, viele sportliche Kleinwagenhersteller...
Umweltbewusst aus Kostengründen, sparsam, aber robustes und wehrhaftes Erscheinungsbild, das mit Stil; Trend zu Soft-SUVs im Kleinwagenbereich
Sozialgefüge
Familienverbund, Bezug zu Eltern- und Großelterngeneration, ...
Stil
Historisierend, "Gute alte Zeit", Omas Rezepte, ...
Man siezt sich im Büro - oder sogar als Besonderheit im Club und unter Freunden.
Sport, Freizeit, Reisen
Golf, Rasen-Hockey, Segeln, dazu Grill-Events und Essen gemeinsam mit Freunden;
Reisen tendenziell eher zu nähere Zielen
Wohnen und Einrichtung
Klassisch, Holz, werthaltig, Zitate, ...
Weitere Stichworte
- Lehrer propagieren Prügelstrafe
- Rückkehr der Schnauzbärte
- Werte-Debatte
- Globalisierung fördert Besinnung auf eigene nationale Traditionen
- Nationalgefühl wird wichtiger
- Vergänglichkeit
- Sicherheit
- Technologie: Selbstverständlich
- und weitere...
Details werden in Einzelartikeln aufbereitet.
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