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Klassische Werbung ist out
Wandel in der Werbung, Erweiterung in Richtung Entertainment und Empfehlungs-MarketingKlassische Werbung ist out - denn sie gehört für den Konsumenten mittlerweile zur allgemeinen werbe-kommunikativen "Tapete". Sie wird jedoch nicht mehr wirklich wahrgenommen und teilweise sogar verärgert weg-gezappt oder weggeblättert.
Der Google-Stil bestimmt die Werbung. Was empfohlen wird, ist gut.
In der Tat ist das Ziel der Werbung nicht mehr mit den herkömmlichen bewährten Mitteln erreichbar. Das Zeitalter des Empfehlungsmarketings ist da. Die Menschen glauben am Liebsten das, was ihnen ein "guter Freund" empfiehlt.
Sie behalten die Marken in Erinnerung, die sie freiwillig in ihr Lebensumfeld integrieren: Empfehlungen, Genussmittel, Produkte mit starkem bpersönlichen Bezug zum eigenen Lebensraum und Familienkreis - und natürlich das, was unterhält und Spaß macht.
Entertainment bringt Ablenkung und Freude. Hier setzt das Event-Marketing an.
Weiter wachsende Marketingmittel sind folglich:
- Empfehlungsmarketing (Viral Marketing)
- Guerilla Marketing: Auffällige Besonderheiten, gern etwas verrückt oder "gegen den Strich"
- Event-Marketing: Alles was Spaß macht oder verbindet
- In-Game-Marketing
- Productplacment
- Milieu-Marketing - Integration der Werbung ins persönliche Umfeld
- Gratis-Konsum- und Gebrauchsgüter: Mit Werbung versehene Handys, PCs, PKWs, Wohnungen, ...
- weitere Modelle folgen
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